環保教育系列

我消費，故我在？ I BUY, therefore I AM

引言：看似簡單的消費過程遠遠多於金錢與貨品的交易，它還包含個人的身份打造和反映我們對甚麼是美好人生的想像。本文作者朱仔以尖酸的文筆剖釋尊崇消費的社會，不但削平個人獨有的差異，亦令像生態價值等無法直接轉換為金錢利益的議題在發展經濟的前提下被迫讓路。【獲獨立媒體授權轉載】

我消費，故我在？
--朱仔
23-02-2005
http://www.inmediahk.net/public/article?item_id=16521&group_id=78

【獨立媒體】香港，已進入「我消費，故我在」(I buy, therefore I am) 的物慾時代。

「好天買鞋，落雨買鞋，心情好買鞋，心情唔好買鞋 ......」別以為這則商場廣場誇張，原來有38.2%的香港受訪市民未必會在購物前想想所買物品是否有用，也有近三成人坦白承認「愈消費愈滿足」。

原來，我們已告別了柴米油鹽的基本生活年代。香港地球之友的調查發現，86%的受訪者認為這個社會過度消費。縱使這種購買行為尚未失控，但消費本身早已淪為滿足感性、物慾的工具。
現代人吃著消費的奶水長大，然而這種奶水既沒有刺激腦部發育的DHA，也沒有讓小孩兩歲就學會2136個單字的成份。相反，它有吞噬人類精神面貌美善價值的副作用，裡頭的涵義是：必須要靠花錢消費才能尋找自我、定義自我，甚至界定我們對萬事萬物的看法。最明顯的例子，是很多人只有聽著「身體工業」老闆的魔笛，才知道「靚」的標準答案。於是，前年夏天「照」出一身古銅膚色是為美麗，去年轉為美白，今年更要激白。明年呢？可能已然蒼白。因為，你再不是你，只不過是追逐消費符號的臭皮囊。

人與消費的主從關係，荒誕地倒置著。人的自我價值，也拱手讓與資本家，任憑對方複製消費者的思維，灌輸閣下美醜肥瘦該穿甚麼該買甚麼的單一準則。所以，我們認定鑽石等同承諾、朱古力代表愛情；而買花送金睇戲共晉情侶餐等千篇一律的樣板，才是情人節最政治正確的表態公式。一旦逐件褪去名牌衣履皮鞋及各種「人工膚色」時，你可會像遺失身份証般，說不出自己是誰？

只有囚在監牢的犯人才沒有身份，僅有一組編碼代號。然而，很諷刺地，我們身處的這座現代城市，也形同無處不在的消費牢房。無論在家中看電視、聽廣播，翻報紙雜誌，都逃不過商業資訊的洗腦。走在街上、坐上巴士還是地鐵，莫不是廣告燈箱、Roadshow宣傳或外牆廣告。行人天橋、九鐵尖東站的某處出口，總接上一式一樣的商場、裡頭有一式一樣的U2、G2000、麥當勞、百佳、惠康或Gucci。閣下以為走出一個商場，其實又不經意地墮進另一個預設的消費場地。既然看的吃的穿的想的都一樣，難怪愈來愈多像「倒模」般的「現代人」出現，只是大家都面目模糊，毫無個性，連編號也沒有。

可怕的是，當大家在政治上、經濟上、心靈上愈苦無出路，我們就更欲一頭栽進消費的懷抱來逃避、麻醉自己。

消費既非心靈雞湯，亦非唯一價值。不過，太多人膜拜消費，視它為救世主。去年沙士過後，由餐飲旅遊業組成的「消費大聯盟」大聲疾呼叫大家花錢；銀行、保險機構及信用卡公司也推波助瀾，推出沙士病人可延長還款期的「優惠」。「勁碌就有至抵優惠」、「人人齊消費，恒生來鼓勵」、「您消費，我找數」等宣傳口號，瞬間侵佔大小媒體。連經濟發展及勞工局局長葉澍堃也不落人後，一家四口參加本地遊，走了一趟大埔林村許願樹，硬要為許願樹套上消費外衣：「大家繼續去消費、參加這類活動時……證明香港人自己有信心出來消費、吃東西，這可吸引到海外旅客來港。」

結果，許願樹也被「消死」！
當一切都以經濟、消費定義，許願樹就難免要兼任推動經濟發展的推銷員。亦因此，西九龍的新填海地給披上文娛藝術的外衣，大做「愚民區」的房地產項目、簇新的紅灣半島可以話拆就拆變成變豪宅、大嶼山保育區更要為發展的硬道理讓路。
筆者不反對消費，但眼見消費幾近涵蓋了整個城市的面貌。它不但把公共空間打造成為消費空間，操控我們的食衣住行、打造大眾的身份及價值，甚至形成一種強迫性消費。我憂慮這種消費背後的劣質文化，終會把家的靈魂、下一代的生活品質一併「消」掉……


探究問題：
1. 根據你的生活經驗，鼓勵不斷購物消費的訊息是否正如作者所言隨處可見？試以例子說 明。
2. 朱仔在文章的開首直截了當地用「我消費，故我在」(I buy, therefore I am)來總括消費主義。她/他並不全盤否定消費帶來的樂趣，但卻指出消費正侵入生活的各個層面，排除其他構成自我的生活面向和價值。你是否同意她/他的觀察？為甚麼？
3. 朱仔認為我們的現代城市儼如一所消費監牢，她/他的意思是甚麼？你認為這個比喻恰當嗎？朱仔同時批評消費主義削平人與人之間的差異，彷彿普羅市民都接受了由商界打造的單一的身份、生活品味和人生理想。但有另一些意見認為消費主義事實上是鼓吹多元，創造差異。從同一型號手機設有數十款不同顏色風格的配件隨意配搭，便說明消費主義為了鼓勵消費比以往更加懂得迎合個人品味。你同意哪一種觀點？為甚麼？試舉例說明。